Archivo de la categoría: Elecciones 2011

El poder social y el poder mediatico

Después de un tiempo prolongado decido reintegrarme. El haber leído una serie de comentarios y revisado algunos mails creo que es necesario mencionar mi punto de vista sobre el tema electoral que acontece en mi país, Peru. Empero desde un punto orientado al manejo comunicacional, en el ámbito del manejo de Social Media.
Hoy, he percibido un empuje e interesante modo de promover la campana del candidato Pedro Pablo Kuczynski (PPK) mediante las Redes Sociales y el emailing. No estoy seguro si el origen de esta movida proviene del equipo de campana o es una iniciativa “social” impulsada por un simpatizante de este candidato. La propuesta realizada se basa en colocar en tu muro una frase alusiva a la opción de voto por PPK y esta acompañada de 5 puntos que reflejan de alguna manera los insights negativos de los otros candidatos. En cuanto al mail, es una columna escrita por un periodista reconocido en el medio peruano y que retrata de cabo a rabo las verdaderas razones por que los ciudadanos de mi país deberían votar por PPK.
Si bien es cierto, ambas formas no son nuevas dentro de las campanas políticas, el hecho esta, que el uso de elementos de comunicación 2.0 son mas usados por los candidatos, pero de manera poco estratégica. Como ya he mencionado en mis post anteriores, la investigación es primordial en cualquier manejo comunicacional. Adecuar y captar a las masas mediante el uso de herramientas de Social Media no es de la noche a la mañana. A esto hay que sumarle el constante cambio de opinión del que adolece el ciudadano peruano, que se deja llevar por el poder “mediatico”. Para los profesionales en comunicación una campana electoral es similar al manejo y desarrollo del lanzamiento de un producto. Y como tal se debe estudiar y analizar a este nuevo o reinventado producto, es decir, realizar un Brief donde desnudemos a este candidato y veamos que elementos tiene para ser potenciado y en que medios hacerlo. Si bien es cierto el candidato PPK ha realizado un trabajo con bastante antelación, su error, desde mi perspectiva, fue no utilizar bien los canales y sobre todo calendarizar el impacto en cada segmento poblacional. En Peru, un gran porcentaje de votantes se encuentra en Lima, sin embargo en la zona Sur y la zona Oriental son las mas difíciles de llegar con un mensaje como el de PPK, sobre todo porque los insights arraigados en esas poblaciones son muy distintos a los de la capital. Ahora bien, cada peruano es consciente que su voto no es a conciencia porque casi nadie se lee un plan de gobierno, y menos, de principio a fin. Una campana Social requiere de un verdadero conocimiento, no solo de las herramientas de Social Media, sino de un “análisis” de los diversos segmentos que anidan en estas redes. Realizar, por ejemplo, un Head Hunting de diversos líderes (no me refiero a personajes públicos) dentro de las comunidades que habitan en Facebook, Twitter y también -y con mayor razón- LinkedIn es necesario. Este proceso de selección previo a una gestión y creación de una ventana social hubiera canalizado, de mejor manera, los mensajes creados para los segmentos. Todos hemos sido cuestionados, ya, por un amigo, familiar y compañero de trabajo sobre nuestra intención de voto y lo peor de todo es que siempre la opción seleccionada es responder “tal, porque el otro es asesino, ladrón u otro calificativo”, son contados los que responden yo voto por tal, porque en su plan de gobierno dice… Es lamentable tener que ver paneles, spots publicitarios basados en mensajes que solo satisfacen a ese grupo de personas, que solo les interesa ver lo bueno o lo malo del candidato. Es mas lamentable aun, ver en ciertos canales “debates” que mas que enriquecer con propuestas congresales solo se dedican a sacar la suciedad de su pasado político y personal.
Entonces, realmente la ciudadanía peruana vota por un candidato social o por el candidato mediatico. Desde mi perspectiva, el “poder social” que otorga las ventanas de Social Media, no son utilizados a conciencia, o por lo menos, no adecuadamente por los candidatos en este campana, aun la guerra política se libra con el “poder mediatico” que es manipulado de una manera bastante descarada, pero que la mayoría de la poblacion desconoce o no quiere ver. Ningún candidato entiende de co creación, crowdsourcing. Aun se contratan profesionales extrangeros con la intencion de repiclar un exito foraneo a nuestra realidad, como lo ha hecho ATM, y si bien es cierto, esta dando resultados, es por el bajo nivel de lectura y analisis de la mayoria de la poblacion, una ironia. Las herramientas de Social Media, democratizan una eleccion y si no es creible para algunos, entonces, porque Libia, Egipto son ejemplos de eso. “El conocimiento es poder”, como tal debe usado sabiamente y en beneficio de la mayor cantidad de personas posibles, creo que esa es la razon porque muchos de los candidatos no se meten de lleno en las Redes Sociales. Cual es tu punto de vista sobre el manejo electoral en Social Media.

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Castañeda y el silencio de un inocente

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¿Bayly, Presidente?

Ayer, luego de cenar viendo el clásico “amistoso”, un amigo preguntó… ¿qué piensas sobre la posible postulación de Bayly para presidente?. Vaya que compleja y corriente pregunta lanzó mi compañero. Instantáneamente le respondí, es un absurdo. La verdad, mencioné, no sé mucho sobre sus propuestas. Mi amigo comentó entonces que Bayly de ganar la presidencia, legalizaría el aborto, permitiría los matrimonios homosexuales, disolvería las fuerzas armadas, legalizaría las drogas y proclamaría un Estado laico. Me pregunto, ¿qué hay de cierto?, ¿Qué hay de ficción?, en esta nueva

Jaime Bayly Letts Foto archivo El Comercio

novela que se recrea en nuestra capital.

Señores, revisando los diversos artículos sobre este personaje me doy con la sorpresa que tiene un enorme rebote mediático. El Comercio le ha otorgado desde el 17 de enero una amplia lista de notas relacionadas al célebre autor de “No se lo digas a nadie”… no he querido acceder a otras páginas porque no deseo impactarme más. En fin, haré un breve análisis desde mi perspectiva sobre una posible candidatura de Bayly a la Presidencia de la República.

Alguien realmente sabe qué es la política, creo que en nuestro país es una pregunta básica, que pocos ciudadanos podrían responder. Y es aquí donde viene el primer problema. Si nadie durante los últimos 35 años sabe realmente lo que es política. Entonces como puede reclamar que el Perú haya pasado por seis gobiernos, uno peor que el otro. Señores, esta es la razón por la que innumerables personajes denominados “políticos” -demagogos, transfugas, otorongos- quieren obtener algún cargo gubernamental. Gracias a ese desinterés que ha caracterizado al ciudadano común de nuestro país es que algunos se preguntan “en qué momento se jodió el Perú”. Quienes tenemos algunos años ya de vida y experiencia podemos mencionar que en el año 85, cuando Alan García Pérez (AGP) se hizo del cargo, gracias a la dimisión de Alfonso Barrantes Lingan de ir a la segunda vuelta. Se pudo percibir qué la apariencia física del actual gobernante tuvo un considerable respaldo para su elección. Quienes participaron de esos comicios, saben que muchos de los votos en aquella elección fueron otorgados por las féminas embelesadas por la imagen de AGP. Hoy por hoy Jaime Bayly Letts (JBL) goza de una similar simpatía, esta vez no por mujeres necesariamente, si no, por gente de tendencias muy liberales.  Entonces no es una conclusión absurda decir que a veces el candidato tiene que tener cierta “magia” o encanto o carisma o irreverencia para lograr una elección en nuestro país…

Como segundo punto, es necesario, imperativo mencionar que las propuestas ofertadas por JBL no son del todo descabelladas, definitivamente son liberales, sin embargo, y nuevamente recurro a la memoria de algunos, en las elecciones presidenciales del año 90, un novelista también propuso una serie de cambios radicales en muchos aspectos (sobre todo económicos) para nuestro estado. Cuál fue la decisión del pueblo, elegir a un denominado “outsider” quien proponía reformas grandes, pero sensatas. Impulsado por un tractor aró la tierra fértil del pensamiento político peruano y  así se hizo de la presidencia. Vaya, que nuestra historia política está plagada de ejemplos nefastos. Si bien JBL está creciendo en popularidad en los jóvenes de sectores B y C (según la encuesta de la PUCP) esto se debe a que las personas del sector B aspiran siempre hacer A y la gente de ese nivel socioeconómico por su educación y posición social tienen la posibilidad de visitar otras culturas, otra realidades donde este modelo, que propone JBL es perfectamente adecuado a “ese contexto”, lo mismo sucede con el nivel C, y eso no lo planteo yo es algo que Arellano ha fundamentado en sus investigaciones, sobre los consumidores en nuestro país. Y qué es entonces la política, un producto, un servicio… lo dejo al análisis.

En tercer lugar, realmente Bayly, será candidato en las elecciones del 2011. Imaginemos el contexto en base a las encuestas actuales Castañeda con el mayor porcentaje, seguida de Keiko y un eventual Bayly. Ese podría ser el panorama, empero. JBL recién definirá su postulación en enero del próximo año. Qué sucederá estos meses. Señores aquí hay gato encerrado. Sigamos analizando. El domingo 31 de enero se habló que Enrique Ghersi sería vicepresidente,  este abogado de connotado prestigio ya comprometió su palabra. Una boxeadora a parte del departamento ahora quiere fungir de Primera Dama, ya existe jingle para las posibles propagandas, ya hay propuestas para usar como caballitos de batalla en debates, que más falta, solo la decisión de aceptar ser candidato, para inscribirlo. Pero porqué Bayly no quiere hacerlo ahora, que se esconde detrás de este capítulo previo al desenlace.  Seamos realistas, Bayly no será presidente, primero, porque el poder de la Iglesia Católica en el Perú es muy grande, los que sabemos de política entendemos perfectamente que hay lazos indisolubles aun entre ambas partes, además el grueso de la población es creyente y con claro fervor, me refiero a las zonas donde cierto ex militar tiene respaldo. Que intentará JBL derrumbar los claustros, aquí un buen argumento para la competencia. Segundo, las fuerzas armadas, por el amor de Dios, ahora que los militares y policías votan ellos van estar a favor de Bayly, es un porcentaje interesante que no se puede desperdiciar tan ingenuamente. Además cómo piensa combatir el narco terrorismo, con “ronderos”. Qué piensa hacer con los tanques chinos, devolverlos. Y si Chávez se deschaba y quiere unificar la Comunidad Andina, quien nos defenderá, Estados Unidos.  Tercero, todos sabemos que el liberar el consumo de drogas sería ir contra nuestros amiguitos del norte (E.E.U.U.) yo creo que a la DEA no le va a venir bien ese planteamiento, aun no tenemos el poder económico, ni social, como para revelarnos antes ciertos estados u organismos internacionales. O acaso JBL quiere aislarse del Tío Sam, como hizo AGP del Fondo Monetario Internacional en el 88… hay que tener sentido común para darnos cuenta que esta propuesta tampoco prosperará. Cuarto, las libertades personales, vaya tema sumamente susceptible y controversial. Creo que este sería su mejor argumento, el otorgar la decisión de abortar a las mujeres les vendría bien, siempre y cuando este sea por motivos terapéuticos o por violación –mi opinión-, pero me pregunto acaso prosperó esa ley, señores, alguien sabe cómo es que se definen las leyes, estas deben pasar obligatoriamente por el parlamento para su ratificación a menos que sea un gobierno de facto. Por qué ahora así los congresistas votarían por un sí al aborto. Igual pasará con el tema de los matrimonios entre personas del mismo sexo.

Señores el ser Presidente supone ser responsable, para tomar decisiones que beneficien o que afecten a millones de personas, es ser responsable de edificar una nación con valores, con visión, con organización y determinación. Un mandatario debe ser responsable de sus propias acciones, de dar ejemplo. El ser gobernante es trazar o conducir un asunto empleando los medios necesarios (basados en la ética) para alcanzar un fin determinado. Me pregunto entonces, alguien sabe realmente que es la política, alguien sabe si Bayly será presidente.

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